聚焦：AI在游戏行业的多维度应用 带动相关板块行情

在行业内，全球游戏开发者大会是游戏界的顶流盛会，作为游戏开发者大会，更多在于技术、开发经验以及最新游戏成果研发的展示，从中能提早一步洞悉行业发展前沿趋势。

受此次大会影响，连日来，多只游戏概念股股价上涨。截至3月19日收盘，电广传媒涨10%、完美世界涨6.21%、恺英网络涨1%、三七互娱涨0.64%、奥飞娱乐涨1.64%。

腾讯表示，在本届GDC上，腾讯游戏将展示最新的游戏技术，包括来自腾讯旗下AI Lab的GiiNEX AI游戏引擎、决策AI和生成式AI产品与方案，呈现人工智能如何帮助游戏开发者高效、高成本效益且创造性地打造下一代游戏产品。

人工智能正在逐渐应用于游戏产业的各个环节，目前已成为游戏行业的共识。AI在游戏中的应用，由去年“可以使用的展望”，进展到今年“多维度应用且成效显著”。

中信建投指出，回顾2023年的GDC大会，AI成为最大的关键词，微软、育碧、Roblox等行业头部公司，分享AI如何革新游戏制作、运营，包括降本增效、创造新玩法，也驱动A股游戏板块大幅上涨，需重点关注今年的GDC大会对游戏板块的催化，从2024年会议主题可以看到，AI渗透到了更多的游戏制作环节，也渗透到更多的游戏品类。

“网易游戏加快AI玩法应用”，网易在日前公布的2023年财报中披露，《蛋仔派对》持续升级搭载AI算法的UGC创作工具，推出“蛋码”、“万能生成器”等全新功能，大幅降低地图创作门槛、提升创作上限。

国内厂商身影增加 中国游戏产业全球化步伐加快

在本次大会上，不少中国游戏厂商通过参展、参会、演讲等方式分享各自的经验。据了解，腾讯、网易、米哈游、字节跳动等中国厂商的身影。国内游戏业者对这次大会也有着不少期待。三七互娱相关负责人表示，全球游戏开发者大会知名度及影响力大，它搭建了一个沟通、交流、展示的平台，让全球的游戏行业从业者，以及上下游产业链的人都能汇聚在这里，就如何促进行业发展进行探讨：“在今年的全球游戏开发者大会上，AI、VR/AR等都是大家比较关注的内容。今年大会也有非常多知名企业会分享他们的经验和成果。因为我们也一直在做‘人工智能+’的探索，将基础层的大模型等AI能力，与游戏场景结合，开发契合游戏业务流程的AI工具，为自身业务赋能，因此我们也希望在这里和全球的从业者交流经验，看看大家对于AI在游戏制作和运营中的渗透，以及AI对游戏品类的影响是怎么看的，看看有什么先进做法值得我们学习和参考。”该负责人表示，头部游戏企业对于AI领域的布局在逐步加深，AI的发展和应用完全有可能创造出全新的游戏形态，为游戏提供无限可能。

随着我国游戏“出海”的不断深入，海外市场亦成为这些游戏大厂营收的重要贡献。据腾讯2023年第三季度财报显示，报告期内，游戏业务整体收入达460亿元人民币，其中，国际市场游戏收入增长14%至133亿元人民币。

行业观察：竞争加剧 科技助攻内容为王

目前，伴随着行业的快速发展，游戏行业的全球化竞争也继续加剧。据伽马数据今年1月公布的《2023年中国游戏出海研究报告》统计，2023年，全球游戏市场规模约为11773.79亿元，同比增长6%；其中，2023年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元，同比下降5.65%。报告显示，出海赛道竞争激烈、流量获取成本上升、缺乏本土化人才是对出海业务造成挑战的重要因素。

如何面对全球的挑战，已成为多数国内游戏厂商思考的问题。业内分析明确，科技、设备的迭代往往是游戏产业的新兴发展机会。现阶段，更多软硬件技术的结合推动游戏领域的创新应用，例如感知交互技术、动态渲染技术、追踪定位技术等，从而有望在未来产生更多创新的游戏模式。中国游戏产品对于全球更多领域的拓展，技术水平也往往决定着产品的品质上限。以AI技术和游戏引擎技术为例，相关技术的提升对于游戏内容质量、产出效率等层面均具备较大的影响。

除了技术创新外，对于中国游戏厂商而言，文化将是游戏精品化竞争的核心。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，中国游戏产业海外市场实际销售收入连续数年超过千亿人民币，产品在全球近200个国家和地区发行，受到世界玩家的喜爱。作为文化领域中活跃的年轻力量，游戏产业在吸收全球先进文化和“中国文化走出去”中进行了很多有益的积极的尝试，在文化自信思路的引领和科技创新的基础上，中国游戏产业在全球潜力无穷的市场中将有更多的作为。